Como transformar uma funcionalidade de serviço em uma ideia capaz de gerar identificação com o público? Foi a partir desse desafio que a REF+ desenvolveu uma campanha para o Banco24Horas, conectando a possibilidade de realizar depósitos em dinheiro nos terminais a um dos elementos mais emblemáticos da televisão brasileira: os tradicionais aviõezinhos de dinheiro do Programa Silvio Santos.

A campanha aposta em um comportamento cotidiano: o dinheiro em espécie continua fazendo parte da realidade de muitos brasileiros. Seja por vendas, trabalhos autônomos, pagamentos ou outras atividades, muitas pessoas ainda recebem valores em dinheiro e precisam de uma maneira simples e segura de depositá-los em suas contas.

A partir desse insight, a agência encontrou no universo do Programa Silvio Santos uma oportunidade de traduzir o benefício funcional em uma experiência de comunicação próxima e familiar ao público. A proposta criativa resgata a memória dos tradicionais aviõezinhos do programa e estabelece uma conexão com o dinheiro em espécie que chega às mãos das pessoas e o caminho até a conta bancária.

A ideia ganha vida por meio de ações de merchandising no programa, que agora é apresentado por Patrícia Abravanel, com a presença de um equipamento Banco24Horas Max no palco e uma demonstração conduzida pela apresentadora. A ativação mostra como é possível depositar dinheiro diretamente na conta, sem necessidade de envelope e com crédito na hora.

A estratégia amplia a presença da campanha para além da televisão, com desdobramentos em mídia digital e redes sociais, reforçando a mensagem e estimulando o conhecimento e a utilização da funcionalidade.

“Com este projeto, a REF+ desenvolve soluções integradas de comunicação, conectando objetivos de negócio, leitura de comportamento e repertório cultural para criar experiências de marca que aproximam produtos e serviços da vida das pessoas”, conclui Ricardo Calfat, COO da agência.